Niezwykły spot promujący Polskę podbija internet. Wystąpili Lewandowski, Eisenberg, a nawet Chopin

W jakich krajach zostanie pokazany spot z polskimi gwiazdami?

Polska Organizacja Turystyczna rusza z nową międzynarodową kampanią "Poland. More than you expected”, której celem jest pokazanie Polski jako kraju, który może pozytywnie zaskoczyć zagranicznych turystów. W promocję zaangażowano między innymi Roberta Lewandowskiego, Jessego Eisenberga, Lecha Wałęsę, Marylę Rodowicz i Anję Rubik. Akcja wystartowała jednocześnie w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych, a jej budżet wynosi 7 milionów zł.

Rozwiąż quiz, w którym pytamy o oscarowe filmy. Jesteś mistrzem, jeśli zgarniesz 100 proc. punktów! Dalszą część artykułu znajdziesz pod quizem...

Quiz: Najlepsze oscarowe filmy - kto je nakręcił? Ten quiz jest łatwy, ale nie zdobędziesz 100%

1/15 Kto wyreżyserował "Titanic", zdobywcę 11 Oscarów?

James Cameron

Peter Jackson

Steven Spielberg

Dalej

Głównym założeniem kampanii jest wykorzystanie efektu pozytywnego zaskoczenia. Z badań wynika bowiem, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej, niż wskazywałyby ich wcześniejsze wyobrażenia czy medialne przekazy. POT chce wykorzystać tę różnicę i przekonać zagranicznych odbiorców, że Polska ma do zaoferowania znacznie więcej, niż mogliby się spodziewać. Kampania obejmuje pięć rynków zagranicznych - Niemcy, Hiszpanię, Włochy, Wielką Brytanię i USA. Przygotowano trzy główne spoty wideo, a także krótsze materiały przeznaczone do publikacji w mediach społecznościowych. Za promocję odpowiadać będą między innymi TikTok, YouTube, Instagram i Facebook.

Redakcja poleca

Gdyby żył, kończyłby dziś 57 lat. Każdy Polak zna go z serialu z lat 90.

Netflix ma dziś wielką premierę. Mnóstwo Polaków czekało na 3. sezon

TVP pokaże dziś ekranizację najsłynniejszego kryminału. Polacy go uwielbiają

Jak na zaproszenie do reklamy zareagowały gwiazdy związane z Polską?

O rozmachu projektu w rozmowie z portalem Wirtualne Media opowiedziała Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. - Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. Gwiazdy, które w niej uczestniczą z ogromnym entuzjazmem podeszły do tego pomysłu. W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać - powiedziała.

Prezes POT podkreśla również, że właśnie element zaskoczenia ma być jednym z najważniejszych wyróżników całej akcji. - Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy - dodała.

Dlaczego twórcy spotu postawili na konkretne polskie osobowości?

Jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci zaangażowanych w promocję jest Robert Lewandowski. Kapitan reprezentacji Polski ma pomóc dotrzeć do zagranicznych odbiorców poprzez sport, który jest jednym z najbardziej uniwersalnych sposobów budowania międzynarodowej rozpoznawalności. W rozmowie z Wirtualnymi Mediami minister sportu i turystyki Jakub Rutnicki zwraca uwagę właśnie na ten aspekt. - Sport jest jednym z najbardziej uniwersalnych języków świata, a Robert Lewandowski najlepszym przykładem tego, jak sport może budować markę kraju - mówi.

Jednocześnie kampania ma prezentować Polskę w sposób wykraczający poza najbardziej oczywiste skojarzenia. - Chcemy wykorzystać ten potencjał, by pokazać Polskę, która wymyka się stereotypom: nowoczesną, bezpieczną, różnorodną i autentyczną. Kampania "Poland. More than you expected" jest zaproszeniem do osobistego odkrycia kraju, który oferuje znacznie więcej, niż podpowiadają utrwalone wyobrażenia - przekonuje Jakub Rutnicki.

Wśród ambasadorów znalazł się także Jesse Eisenberg. Aktor, reżyser i scenarzysta, który ma na koncie dwie nominacje do Oscara, jest związany z Polską również poprzez swoje rodzinne korzenie. Organizatorzy kampanii chcą wykorzystać tę osobistą więź, dzięki czemu Eisenberg nie jest jedynie zagraniczną gwiazdą występującą w reklamie. POT podkreśla, że aktor "swoją twórczością pokazuje nasz kraj w wyjątkowy, osobisty sposób".

Twórcy kampanii postawili na ambasadorów reprezentujących różne pokolenia i dziedziny polskiego życia publicznego. Lech Wałęsa ma symbolizować historyczne doświadczenia Polski, a także jej drogę do wolności i demokracji. Maryla Rodowicz reprezentuje kulturę popularną, z kolei Anja Rubik ma podkreślać nowoczesny i międzynarodowy charakter polskiego wizerunku. Twórcy reklamy postawili także na postać Fryderyka Chopina, jednego z najwybitniejszych kompozytorów w historii. W projekcie pojawia się także Nikodem Rozbicki, przedstawiciel młodszego pokolenia polskich aktorów. Za muzykę wykorzystaną w kampanii odpowiada natomiast Jimek, czyli Radzimir Dębski.

Materiały przygotowano nie tylko w standardowej, 30-sekundowej formie. Powstały również krótsze wersje dostosowane do specyfiki internetu i mediów społecznościowych. Organizatorzy chcą w ten sposób dotrzeć do współczesnych turystów, którzy coraz częściej szukają pomysłów na podróże właśnie w dynamicznych materiałach wideo.

Kto odpowiada za kampanię?

"Poland. More than you expected” powstaje na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki i ma być prowadzona do grudnia 2026 roku. Za strategię, planowanie oraz zakup mediów odpowiada Media Context. Agencja zajmuje się również doborem kanałów komunikacji na poszczególnych rynkach. Kampania obejmuje działania digitalowe, w tym media społecznościowe, YouTube i programmatic display. Koncept kreatywny oraz produkcję materiałów, w tym głównych spotów promocyjnych, przygotowało natomiast DWAZERO.Studio.

Oto najlepsze role Marcina Dorocińskiego według Polaków. Oddano dziesiątki tys. głosów

5 Zobacz galerię

fot. Karol Makurat/REPORTER

Źródło: Radio ZET/Wirtualne Media