Spotify Wrapped 2025 już jest! „Jego popularność jest przepotężna. To fenomen globalny”

Gdzie sprawdzić wyniki tegorocznego podsumowania Spotify Wrapped?

Na ten moment czekali wszyscy użytkownicy Spotify z całego świata. Już teraz można sprawdzić swoje własne, prywatne Spotify Wrapped - podsumowanie muzycznej działalności z całego roku. Melomanii mogą podejrzeć, jaka piosenka grała w ich słuchawkach najczęściej oraz który artysta podbił ich serca. Aby to zrobić, wystarczy zaktualizować, a następnie otworzyć swoją aplikację Spotify. Wrapped powinno wyświetlić się automatycznie. 

Rozwiąż quiz, w którym pytamy o zespoły i ich hity. Jesteś mistrzem, jeśli zgarniesz 100 proc. punktów! Dalszą część artykułu znajdziesz pod quizem...

Z okazji corocznego święta muzyki, jakim bez wątpienia jest Spotify Wrapped, porozmawialiśmy z Mateuszem Smółką, Editorial Lead w Spotify. Podczas rozmowy Mateusz zdradził, co można powiedzieć o muzycznym guście Polaków na podstawie danych zebranych przez Spotify, kto był najczęściej słuchanym artystą w 2025 roku oraz jak właściwie wyglądają prace nad uwielbianym przez miliony Spotify Wrapped. 

Jak wyglądają przygotowania do corocznego zestawienia Spotify Wrapped?

Weronika Paliczka: Kiedy w Spotify pojawił się pomysł przygotowania muzycznego podsumowania roku?

Mateusz Smółka: - Początkowo był to “Twój rok w muzyce”, czyli nieco bardziej podstawowe zestawienie. I to okazało się być strzałem w dziesiątkę, bo słuchacze chcieli wiedzieć, jak słuchają, czego słuchają i jak to wygląda na tle innych. Z czasem podsumowanie ewoluowało w Wrapped - bardziej rozbudowaną, kreatywną formę, który łączy dane globalne, lokalne i nasze osobiste muzyczne przeżycia. I tak trwa to już ponad 10 lat.

W którym momencie zaczynacie przygotowania do kolejnego Wrapped?

- Prace zaczynają się właściwie zaraz po poprzednim Wrapped. Początkowo powstaje koncepcja i kierunek kreatywny.Od lata zaś zaczyna się intensywna praca wszystkich działów Spotify - od analityków danych po kreatywnych projektantów. Dla nas w redakcji to również masa pracy: przygotowanie playlist, materiałów edytorialowych i zebranie kontekstów muzycznych.

Jak od kuchni wygląda przygotowanie zestawienia? Czy możesz uchylić nam rąbka tajemnicy?

- Myślę, że sekretnym składnikiem i najmocniejszym punktem Wrapped są dane. Podsumowanie de facto opiera się na tym, po co najczęściej sięgali słuchacze w różnych krajach przez ostatnie 365 dni. To, co jest ciekawym momentem też dla nas, to podsumowywanie tych danych, zbieranie ich i grupowanie. Przez nasze ręce przechodzą gigantyczne ilości informacji. Ta praca jest ważna, ale są też oczywiście inne elementy tworzenia Wrapped, które finalnie tworzą doświadczenia, na które wszyscy czekamy. Za zamkniętymi drzwiami pracują osoby, które odpowiadają za to, jak wygląda Wrapped, jego interaktywność czy możliwość dzielenia się zestawieniem z najbliższymi. Mogę też powiedzieć, że z perspektywy redakcji muzycznej Spotify, którą ja prowadzę, przygotowujemy szereg redakcyjnych materiałów związanych z Wrapped. Tworzymy między innymi liczne playlisty, można więc powiedzieć, że praca przy Wrapped jest wykonana przez całą firmę i właściwie prawie każdy pracownik Spotify,  niezależnie czym się zajmuje jest częścią tego doświadczenia.

Skąd czerpiecie pomysły na to, jak wygląda Wrapped? Każdego roku zaskakujecie nas czymś nowym!

- To jak finalnie wygląda Wrapped to efekt połączenie kreatywności zespołu, trendów wizualnych i opinii fanów. Słuchamy użytkowników,  tego co im się podobało w poprzednich latach, ale również tego, co chcieliby zobaczyć. Dane są tylko punktem wyjścia; prawdziwym wyzwaniem jest opowiedzenie muzycznej historii każdego słuchacza. Każdego roku chcemy zaskakiwać, podarować użytkownikom powiew świeżości ale zachować unikalny charakter Wrapped.

 Pytanie, które z pewnością nurtuje słuchaczy - czy ktoś próbował ingerować w zestawienie tak, aby znaleźć się na listach?

- Nigdy. A jestem w firmie ponad 8 lat. Wrapped jest całkowicie poparty danymi - tego nie da się zmienić ani polityką, ani lobby, ani tym bardziej kaprysem. To odzwierciedlenie tego, czego słuchają użytkownicy przez cały rok. Zero uznaniowości.

Kto jest najczęściej słuchanym artystą na świecie w 2025 roku?

Zatem zdradźmy kto jest najczęściej słuchanym artystą na świecie?

- Bad Bunny. I to kolejny już raz. Jego popularność jest przepotężna. To światowe zjawisko, potrafiące bez trudu wypełnić stadiony na całym świecie. W przyszłym roku zawita do Polski, a wejściówki na występ na  Stadionie Narodowym sprzedały się błyskawicznie. To też pokazuje, że chociaż może to nie jest muzyka, którą słyszymy na każdym kroku w Polsce, jest to artysta absolutnie o zasięgu globalnym, ukochany w wielu zakątkach świata. Muzyk wydał też znakomity album zaraz na początku roku, który odbił się z szerokim echem, więc to jest rzeczywiście bardzo udane 12 miesięcy w wykonaniu jego oraz jego fanów. 

A dalej w topce?

- Druga jest Taylor Swift - jej album wyszedł późno w 2025 roku, więc naturalnie czas słuchania był krótszy.Trzeci jest The Weeknd. Uważam, że powinniśmy zaznaczyć w tym momencie, że w pierwszej dziesiątce globalnie, znajduje się również miejsce dla artysty z Indii. Utwory z tamtej części świata rosną w siłę w streamingu. Globalna lista jest więc bardzo zróżnicowana . To nie są oczywiste nazwiska, takie jak Bad Bunny czy Taylor Swift, ale artyści, którzy lokalnie dysponują niesamowitą popularnością. Ich muzyka roznosi się, czy to na region latynoski, czy też na całe spektrum słuchaczy w Indiach. Pokazuje to, że muzyka popularna globalnie nie jest już tak jednoznacznie oparta na artystach z Wielkiej Brytanii czy z USA, ale także poszerza się zdecydowanie na inne regiony świata. To jest bardzo ciekawy trend i myślę, że z każdym rokiem ten tygiel kultur i brzmień będzie mieszał się jeszcze bardziej.

Jaka jest najpopularniejsza piosenka na świecie?

- “Die With a Smile” Lady Gagi i Bruno Marsa. To numer, który był nie tylko viralem, ale też został z ludźmi na długo.

A co trafiło na pozostałe miejsca na podium?

- Na drugim miejscu  Billie Eilish – “Birds of a Feather”. Podium zamyka piosenka “APT” w wykonaniu Rosé i Bruno Marsa

Co możemy powiedzieć o muzycznym guście Polaków na podstawie tegorocznych danych?

- Z pewnością to, że jesteśmy bardzo lojalni wobec lokalnej muzyki. Polska scena jest w świetnej formie i to widać w wynikach - dominacja rodzimych numerów jest ogromna i bezkonkurencyjna. Druga rzecz: kochamy rap, ale rap bardzo różnorodny, od klasycznych brzmień po fuzje z popem i elektroniką. Do tego słuchamy sporo dance’u, również nowoczesnego brzmienia disco polo, są to jak najbardziej mainstreamowe produkcje, które cieszą się wielką popularnością. I jeszcze jedno - słuchamy sezonowo. Są momenty, kiedy jeden viralowy numer może wywindować na szczyty list przebojów.

W polskim top 10 jest tylko jeden zagraniczny numer?

- Tak. Alex Warren i jego singiel “Ordinary” - reszta to Polska. To naprawdę wyjątkowe na tle wielu krajów.

Czy spotkaliście artystów, którzy mają dosłownie kilku miesięcznych słuchaczy?

- Publikując Wrapped - celebrujemy rozwój, sukces i pasję. Dla kogoś 100 słuchaczy to ogromny krok. I chcemy, aby dokładnie tak zostało to odbierane.

Co leci w polskim biurze Spotify?

- Jako redakcja muzyczna naszym zadaniem jest słuchanie każdej muzyki. Naszym zadaniem, naszą pracą, ale też niesamowitą pasją jest sprawdzanie wszystkiego, co dzieje się w polskiej muzyce, z każdej ze stron, ponieważ w wielu różnych zakątkach polskiej muzyki dzieją się rzeczy bardzo ciekawie. To jest wspaniały czas dla polskiej muzyki, o czym wspominałem w kontekście wyników Wrapped w Polsce, a te pokazują że rodzima muzyka ma się absolutnie fantastycznie, a my słuchamy jej w wielkich ilościach. Niezależnie czy to są artyści, którzy dopiero zaczynają karierę, których po prostu możemy też odkryć, pokazać ich publiczności, czy wielkie gwiazdy. To jest nasza misja. Wielką częścią naszej pracy jest dawanie przestrzeni tym artystom najbardziej poszukiwanym, ukochanym przez fanów, więc słuchamy zarówno tych piosenek, które z pewnością będą hitami i to raczej pewne, ale też odkrywamy, sprawdzamy i słuchamy bardzo dużo muzyki przed jej wydaniem, bo to jest nasza praca, która potem co piątek znajduje swój wyraz w New Music Friday, playliście znanej i lubianej, podsumowującej nowości.

Jakich gatunków muzycznych słuchają Polacy?

Z danych przekazanych przez Spotify wynika, że Polska stoi szeroko rozumianym rapem. Jakie gatunki muzyczne poza nim znalazły się w zestawieniu?

- Rap zasługuje na szczególną chwilę uwagi. Jak widzimy jest on bardzo zróżnicowany, bardzo kolorowy i czasami zawiera w sobie inne gatunki, flirtuje z muzyką klubową, taneczną, jest często bardzo popowy i hitowy, więc można powiedzieć, że w szeroko rozumianym kontekście przewaga rapu jest bezsprzeczna. Wszyscy najpopularniejsi artyści w Polsce i większość piosenek najpopularniejszych w Polsce to jest szeroko pojęty polski rap, ale to jest często bardzo przebojowy, imprezowy rap i on jest też bardzo w sobie zróżnicowany. Osobiście myślę, że już sam polski rap ma w sobie tak wiele podgatunków, że to daje poczucie dużego zróżnicowania. Na pewno nie jest tak, że to jest tylko jeden polski rap, jedno brzmienie, jeden styl.

- Z innych gatunków, patrząc na dane, jest też sporo polskiego dance’u, muzyki disco-polowej i okolic tego właśnie brzmienia. W tym roku mieliśmy na przykład “Mandacik” od Łobuzów i Zenka Martyniuka. Mieliśmy też od Bungie i Tuszola “Tak to lata”, który był też wielkim letnim przebojem. To są piosenki, które organicznie bardzo mocno podbiły ten rok i które świetnie się odnalazły. No oczywiście słuchamy też muzyki popowej, czy to polskiej, czy zagranicznej. Absolutnie nie przegapiamy też w Polsce hitów globalnych. Alex Warren jest jedynym reprezentantem artystów spoza naszego kraju w zestawieniu top 10 piosenek najpopularniejszych w Polsce. Natomiast patrząc niżej na liście mamy “Die With a Smile”, oraz inne piosenki, na przykład autorstwa Sombra, który miał świetny popowy rok, jest to nowa twarz na scenie popowej. Parę pozycji niżej w zestawieniu znalazła się także  Lola Young i piosenka “Messy”. Chętnie sięgamy po światowe hity, natomiast stoją one bezsprzecznie w drugim szeregu, za polskimi artystami.

Którzy polscy artyści podbili serca słuchaczy poza granicami kraju?

Czy polscy artyści znaleźli się w podsumowaniach poza naszymi granicami i jeżeli tak, to kto i gdzie miał okazję się pojawić?

- Polscy artyści są celebrowani lokalnie, więc trudno mówić o ich obecności w top 10 zagranicą. Każdy kraj tak naprawdę skupia się głównie na swoich rodzimych muzykach. Jeśli chodzi o to, czy polscy artyści są słuchani regularnie za granicą, to absolutnie są i jest to prawda. Co ciekawe, to są artyści, o których nie pomyślałabyś w pierwszej kolejności, a wiele może jeszcze nie znać tych twórców. Tutaj chciałbym wspomnieć o dwóch artystach. Jeden z nich to Ogryzek, a drugi z nich to Ketseki. Ogryzek zajmuje się robieniem muzyki phonk. To jest ciekawe, że to charakterystyczne brzmienie ma bardzo konkretną grupę fanów na świecie. Może się to wydawać niszowe, natomiast nie na tyle, żeby artysta ten nie posiadał milionów miesięcznych słuchaczy na Spotify. W skali roku jest to artysta o dużym sukcesie eksportowym, jeśli chodzi o Polaków., Drugim muzykiem, o którym warto wspomnieć, jest Ketseki reprezentujący hyperpopowe brzmienia. To nie są mainstreamowe hity, natomiast istnieją wielkie grupy fanów, które są bardzo wierne, bardzo oddane i widać to w skali globalnej.

Jaki gatunek muzyczny w Polsce ma nie do końca wzięcie, a za granicą wręcz przeciwnie? Jest coś takiego, co stanowi wyjątkowo dużą dysproporcje?

- Myślę, że tak w takiej wyraźnej skali nie widzę mocnego przykładu, bo mimo wszystko oczywiście kochamy naszych lokalnych artystów i to jest pierwszy najważniejszy wniosek z tegorocznego i z poprzednich lat rap w Polsce,  natomiast jesteśmy również niezwykle otwarci na inne brzmienia - słuchamy globalnej muzyki popowej, globalnego rapu, o czym nie wspomniałem wcześniej, ale tacy artyści, jak Travis Scott, czy Playboi Carti, wychodzą bardzo solidnie w zestawieniach Wrapped. Myślę, że główny wniosek jaki nasuwa się w pierwszej kolejności jest taki, że słuchamy w Polsce wszystkiego, jesteśmy bardzo otwarci i absolutnie na bieżąco z tym, co dzieje się z globalną muzyką, natomiast zawsze i wciąż stawiamy polskich artystów na pierwszym miejscu. 

Co o Polkach i Polakach można powiedzieć na podstawie tegorocznego Spotify Wrapped?

Co o Polkach i Polakach mówią wyniki tegorocznego Wrapped?

- Wiemy już, że Polacy kochają rodzimą muzykę. Zestawienie pokazuje również, że gust Polaków i Polek jest bardzo zróżnicowany pomimo wielkiej popularności rapu, słuchamy najróżniejszych brzmień. Chciałbym zwrócić uwagę też na kolejny trend. Piosenką roku w Polsce na Spotify jest utwór” Dom nad wodą” Pezeta i to jest piosenka, która została wydana trzy lata temu, natomiast dopiero w tym roku szeroko odkryli i pokochali ją na tak szeroką skalę, stając się największą piosenką tego roku. W czasach streamingu, ale też social mediów oraz internetowych platform, data wydania piosenki nie ma już takiego znaczenia. Jeśli piosenka uderzy w odpowiednią nutę w twoim sercu, jeśli trafi na podatny grunt, jeśli rzeczywiście połączy się z daną generacją, to może się wydarzyć magia, niezależnie od daty wydania. Mamy tego przykłady nieustannie obserwując viralowe powroty piosenek sprzed pięciu, dziesięciu, dwudziestu lat. Natomiast to, co się wydarzyło z Pezetem, było wyjątkowe, bo utwór został przedstawiony po raz pierwszy dla większości słuchaczy. Jest to też emocjonalna piosenka, świetnie napisana i wyprodukowana, więc to bardzo jakościowy utwór, który naprawdę dostał drugie życie. W tym trendzie Polacy nie różnią się od tego, co dzieje się na świecie.

I teraz ostatnie pytanie. Pewnie dużo osób się nad tym zastanawia. Czy pracownicy Spotify mają dostęp do Wrapped przed resztą świata?

-  Tak, ale do celów czysto zawodowych i testowych. Faktycznie my jako pracownicy Spotify mamy możliwość zobaczenia Wrapped chwilę wcześniej, ale to nie dlatego, że chcemy być lepsi od użytkowników Spotify. Ma to czysto zawodową funkcję - w Spotify jest wąska grupa osób, które pracują nad doświadczeniem Wrapped i sprawdzaniem, czy wszystko działa tak, jak powinno, aby dostarczyć użytkownikom wyczekane zestawienie bez jakichkolwiek wad. 

Źródło: Radio ZET