„Zaloguj się do relacji”. Radio ZET wspiera kampanię społeczną o relacjach w cyfrowej codzienności
„Zaloguj się do relacji” to hasło ogólnopolskiej kampanii społecznej pod patronatem Radia ZET, której celem jest budowanie świadomości wpływu technologii na codzienne relacje oraz promowanie bardziej uważnego, jakościowego korzystania z urządzeń cyfrowych. Do kampanii zainicjowanej przez Grupę Agora, IAA Polska i Havas Play przyłączyły się organizacje pozarządowe oraz wiodące grupy mediowe w Polsce, dzięki którym akcja ma niezwykle szeroki zasięg.
Kampania społeczna "Zaloguj się do relacji"
Kampania koncentruje się na relacjach w rzeczywistości, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia – zarówno dorosłych, jak i dzieci. Zwraca uwagę na znaczenie higieny cyfrowej jako elementu dobrostanu oraz na to, że codzienne nawyki związane z technologią wpływają na jakość relacji, koncentrację i poczucie bliskości. „Zaloguj się do relacji” przesuwa punkt ciężkości z kontroli i zakazów na uważność oraz odpowiedzialność dorosłych, podkreślając, że to oni tworzą cyfrowe środowisko, w którym dorastają dzieci. Dzięki zaangażowaniu największych mediów w Polsce kampania jest obecna w telewizji, radiu, prasie, internecie, kinach oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej, a także na ekranach w punktach sprzedaży.
– Skala problemu społecznego, jakim jest nadmierne korzystanie z urządzeń cyfrowych, jest ogromna, a my wyszliśmy z założenia, że budując silne partnerstwo, możemy pozytywnie wpłynąć na codzienne nawyki wielu osób. Bardzo dziękuję IAA Polska i Havas Play, którzy uwierzyli w ten pomysł i sprawili, że mógł się on dzięki naszej współpracy urzeczywistnić. Dziękuję też wszystkim mediom – Grupie Bauer Media, Ringier Axel Springer Polska, TVN Warner Bros. Discovery, Grupie Wirtualna Polska i ZPR Media – za zaangażowanie w kampanię. Mimo że na co dzień ze sobą konkurujemy, teraz mówimy jednym głosem i łączymy swoje zasięgi, żeby dotrzeć z przekazem „Zaloguj się do relacji” do jak największej liczby odbiorców – mówi Bartosz Hojka, prezes Grupy Agora.
– Wokół ważnego społecznie celu udało nam się skupić nie tylko media. Kampanię wsparli finansowo członkowie IAA Polska, jak bank PKO BP, a także Fundacja PZU oraz firma Deichmann, a twórcy i producenci reklam, których pracę koordynował Havas Play, stworzyli niezwykle sugestywny przekaz. Jako organizacja branżowa skupiająca wszystkich uczestników procesu komunikacji marketingowej mamy poczucie, że w ten sposób najpełniej realizujemy misję IAA Polska Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy – mówi Jerzy Minorczyk, członek zarządu IAA Polska.
Strategia, koncepcja kreatywna kampanii i produkcja zostały przygotowane i przeprowadzone przez Havas Play. Spoty wideo oraz spoty radiowe pokazują codzienne, dobrze znane sytuacje, w których technologia odciąga uwagę od rozmowy i wspólnego bycia. Kreacje z założenia mają skłaniać do refleksji i spojrzenia na własne nawyki z perspektywy relacji z bliskimi.
– To niezwykły projekt i rzadko spotykana możliwość realizacji tak kompleksowej, kompetencyjnie wymagającej kampanii społecznej. Pracowaliśmy z zespołem multidyscyplinarnym, złożonym z wielu stron – mediów, organizacji branżowych, ekspertów i partnerów – co pozwoliło stworzyć przekaz adekwatny do skali i wagi tematu, a nam dało poczucie, że potrafimy zjednoczyć siły i pracować wspólnie nad ważnymi społecznie projektami – mówi Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Network.
Istotnym elementem kampanii jest strona www.zalogujsiedorelacji.pl/, która w przystępny sposób porządkuje najważniejsze treści w jednym miejscu – pokazując temat z różnych perspektyw i oferując proste do zastosowania na co dzień rozwiązania. Wkład zapewnili partnerzy merytoryczni kampanii: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja „Instytut Cyfrowego Obywatelstwa” oraz Fundacja Panoptykon.
Partnerem badawczym projektu jest agencja IQS, która zbada czy, w jakim zakresie i na jakich poziomach kampania „Zaloguj się do relacji” przyczyni się do zwiększenia świadomości rodziców na temat higieny cyfrowej i wpłynie na zmianę postaw, zachęcając do bardziej świadomego korzystania z urządzeń cyfrowych.
Kampania „Zaloguj się do relacji” powstała z inicjatywy Grupy Agora w porozumieniu z IAA Polska. Współorganizatorem kampanii jest agencja Havas Play odpowiedzialna za koncepcję kreatywną i realizację materiałów (spoty wideo, copy spotów radiowych przy wsparciu produkcyjnym Studia ZET, kreacje graficzne, landing page).
